El director general de CA Sports y antiguo director comercial del FC Barcelona, Cinto Ajram, afirmó este viernes que “un jugador no se debe quitar la camiseta cuando marca un gol porque se debe al club y a sus patrocinadores”.

El catalán, uno de los referentes en todo lo relacionado con el marketing deportivo expuso cuál es el momento actual del patrocinio deportivo y respondió a preguntas de los empresarios asistentes a la ponencia.

Ajram aseguró que “la visibilidad no lo es todo” y que “el competidor del ocio en general es el ocio en general”.

En este sentido remarcó que “hay que crear un producto lo suficientemente atractivo como para que la gente quiera invertir su tiempo y las marcas su dinero” y puso sobre la mesa el nuevo mapa de consumo que hay con la entrada del fútbol femenino y los nuevos públicos que “apenas aguantan 30 minutos viendo un evento”. “Tenemos que ser capaces de aguantar la llama”, dijo al respecto.

Hizo hincapié en que los patrocinadores de un club o una competición “son amigos y no son competencia” y afirmó que “en España nos da miedo juntarnos con las otras marcas por saber cuánto paga el otro al mismo club”.

Desveló que le gustaría tener en su agencia a Erling Haaland porque tiene “un gran potencial comercial y no está bien aprovechado”. Opinó que (Pablo Martín) Gavi podría ser otro gran producto comercial “si se le coge bien desde el principio y se le educa”. “Tengo tres hijos y se inspiran en él”, explicó en referencia a que el futbolista llega a los nuevos públicos.

Cinto Ajram da más prioridad a una marca que tenga ganas de hacer cosas que a una gran marca internacional que puede ser más complicado trabajar con ella.

Aclaró que no volvió al Barça con Joan Laporta porque se lo pasa muy bien en su agencia y porque emprender cuesta mucho y supondría cerrar la agencia “por algo que no se sabe cuánto tiempo va a durar”.

Preguntado por el Caso Negreira, manifestó que “es un charco profundo” en el que no cree que esté solo el Barcelona. “Me cuesta creer que solo el Barcelona haya caído en algo así”, opinó.

También se refirió a la posibilidad de utilizar el deporte como reclamo comercial en Vitoria. “Vitoria es de los pocos ejemplos en el mundo donde hay entretenimiento de tanto nivel en una ciudad tan pequeña”, aseguró.

Además, valoró que “la historia de Alavés y Baskonia a nivel de generar recursos es espectacular”. “Me parece un proyecto único en Europa, no conozco muchos proyectos iguales y es muy profesional, muy ordenado, con una discreción interesante y en los próximos años se hablará mucho más de este proyecto”, dijo en la ponencia ofrecida durante una hora junto a Marc Menchén, periodista especializado en economía deportiva y director general de 2 Playbook.