Este martes se ha presentado en Vitoria-Gasteiz el proyecto artístico y visual “Vitoria Gasteiz, gente de moda”, una iniciativa que une moda, arte y comercio local para reivindicar el valor de lo cotidiano como espacio de creación e inspiración.
La propuesta se desarrolla a través de dos colecciones fotográficas firmadas por dos grandes referentes creativos: Gorka Nevado, en la dirección artística, y Josu Izarra, en la fotografía e ingeniería visual. Ambos cuentan con un amplio reconocimiento a nivel internacional por su trayectoria en el mundo de la imagen.
La iniciativa está impulsada por AENKOMER, Federación de Empresarios de Comercio y Servicios de Álava, con un objetivo claro: transformar la experiencia de compra y renovar la relación de la ciudadanía con el comercio local y los servicios profesionales de asesoramiento de imagen a través del arte. Una forma innovadora de acercar a las personas al talento, la creatividad y la cercanía que ofrece el tejido comercial de proximidad.
¿Dónde?
Las colecciones se pueden visitar en los comercios de imagen personal de la ciudad y del conjunto de Álava, haciendo del propio entramado comercial una galería viva, abierta al público, donde cada escaparate se convierte en una ventana al arte contemporáneo.
Colección 1: Vitoria y las capitales de la moda
La primera serie nos traslada a un universo onírico donde Vitoria-Gasteiz se transforma en una de las grandes capitales de la moda mundial. A lo largo de 15 imágenes, los rincones más característicos de la ciudad —como el cocodrilo o el rinoceronte de la Catedral Nueva— dialogan visualmente con ciudades como Nueva York, París o Pekín, incorporando animales simbólicos y elementos surrealistas que elevan la ciudad a la categoría de escenario global.
Las protagonistas son clientas habituales de comercios locales, vestidas con ropa seleccionada en esos mismos establecimientos. Gracias a esta mirada artística, lo cotidiano cobra una nueva dimensión: se genera un juego visual en el que lo real —las calles, las personas, los comercios— convive con lo imaginado. La colección propone una reflexión: ¿y si la moda, la creatividad y la belleza ya estuvieran presentes en nuestro día a día, aunque a veces no sepamos verlas?
Colección 2: La mirada de los grandes
La segunda colección toma una dirección distinta, pero igual de potente: rinde homenaje a los grandes creadores y fotógrafos de moda que han dejado una huella profunda en la cultura visual contemporánea. Desde la icónica portada de Supertramp, Breakfast in America, hasta estéticas inspiradas en Norman Foster, Givenchy o Vogue, esta serie recoge imágenes históricas del mundo de la moda y las reinterpreta desde Vitoria-Gasteiz.
En esta ocasión, otras 15 mujeres diferentes —también clientas habituales de los comercios
alaveses— han posado evocando esas escenas célebres, siempre con ropa e imagen personal generadas en comercios locales. El resultado es una colección visual poderosa, en la que lo local se conecta directamente con la gran historia de la moda, sin perder autenticidad ni cercanía.
Un homenaje colectivo a la ciudad, sus comercios y su gente “Vitoria-Gasteiz, gente de moda” es mucho más que una exposición. Es un proyecto artístico que visibiliza el talento, la creatividad y el papel esencial del comercio de proximidad y los servicios profesionales de imagen personal, como generadores de identidad, autoestima y cultura urbana.
Es también una celebración de las personas reales que dan vida a la ciudad cada día: quienes trabajan,compran, crean y habitan en ella.
Gracias al impulso de AENKOMER y Espizua y al talento creativo de Nevado e Izarra, esta iniciativaconvierte las calles de Vitoria y los comercios de Álava en escaparates vivos de moda, arte y comunidad. Una declaración firme de que lo extraordinario no siempre está lejos: a veces, está justo aquí, en casa.
El valor del asesoramiento y la colaboración del comercio local
Una parte esencial del proyecto ha sido el acompañamiento personalizado que han recibido las modelos —todas ellas clientas habituales del comercio local— en todo el proceso de creación. Para ello, se ha contado con la reconocida asesora de imagen Inmaculada Espizua, quien ha trabajado en la selección de prendas y ha guiado a las participantes para resaltar su atractivo natural, teniendo en cuenta siluetas, facciones y estilos personales.
Además, en el ámbito de la imagen personal —peluquería y maquillaje—, Gorka Nevado ha contado con la colaboración del equipo profesional de la Agrupación de Imagen Personal de Álava, que ha desempeñado un papel fundamental no solo en la ejecución técnica del estilismo, sino también en el asesoramiento integral a cada modelo. Este asesoramiento ha incluido recomendaciones personalizadas sobre:
• Qué tipo de peinado se adapta mejor a sus rasgos, forma del rostro y estilo personal.
• Qué tonalidades de maquillaje potencian sus facciones, su tono de piel y su expresión
natural.
• Qué estilo general (más clásico, moderno, urbano, elegante…) encaja mejor con su
personalidad y presencia.
Gracias a esta colaboración, cada modelo ha podido descubrir una versión de sí misma realzada y empoderada, reforzando no solo la estética de las imágenes, sino también la conexión emocional con su identidad y su belleza real.
Esta implicación activa de los comercios y servicios especializados refuerza el carácter auténtico y colaborativo del proyecto, donde arte, moda, comercio y asesoramiento profesional se unen para ofrecer una experiencia transformadora, cercana y profundamente significativa.
